دیزنی ارائه نسخه رایگان Disney+ را بررسی می کند
Disney ممکن است در آینده یک سطح رایگان و پشتیبانی شده با تبلیغات برای سرویس استریم Disney+ راه اندازی کند. جاش دآمارو، مدیرعامل دیزنی، این موضوع را در جریان آخرین تماس درآمدی شرکت مطرح کرد؛ با این حال تأکید داشت که هنوز برنامه مشخصی برای عرضه چنین سرویسی وجود ندارد.
دآمارو گفت دیزنی در حال بررسی یک سطح رایگان است تا بتواند به گروهی از مخاطبان دسترسی پیدا کند که تمایلی به پرداخت هزینه اشتراک ندارند یا نسبت به قیمت حساس تر هستند. او این موضوع را بخشی از اولویت راهبردی شرکت برای گسترش دسترسی به Disney+ دانست، نه تصمیمی که زمان اجرای آن مشخص شده باشد.
مدیرعامل دیزنی در توضیح این ایده گفت: «نخست، آن را راهی برای گسترش دسترسی به بخشی از مشتریان می دانیم که حساسیت بیشتری نسبت به قیمت دارند. گسترش دسترسی، همان طور که پیش تر درباره آن صحبت کرده ایم، یکی از اولویت های راهبردی ما است.»
تبلیغات بیشتر می تواند به رشد درآمد دیزنی کمک کند
بخش دیگری از استدلال دیزنی به بازار تبلیغات مربوط می شود. دآمارو گفت این شرکت، برخلاف بسیاری از رقبای AVOD خود، از نظر فروش فضای تبلیغاتی در وضعیت مناسبی قرار دارد. به گفته او، موجودی تبلیغاتی بیشتر می تواند به رشد سریع تر درآمد تبلیغاتی دیزنی کمک کند.
در مدل AVOD، کاربر به جای پرداخت کامل هزینه اشتراک، محتوای سرویس را به صورت رایگان یا با هزینه کمتر و همراه با تبلیغات تماشا می کند. دیزنی در حال حاضر نگفته است سطح رایگان احتمالی چه محتوایی خواهد داشت، تبلیغات آن چگونه نمایش داده می شوند یا آیا دسترسی کاربران به تمام کتابخانه Disney+ ممکن خواهد بود. این جزئیات تا زمان اعلام رسمی شرکت مشخص نیستند.
دآمارو همچنین گفت یک پیشنهاد رایگان می تواند به رشد تعداد مشترکان Disney+ در بالای قیف جذب مشتری کمک کند. منظور او جذب مخاطبانی است که ممکن است ابتدا از سطح رایگان استفاده کنند و در ادامه به کاربران اشتراکی تبدیل شوند. با وجود این توضیحات، مدیرعامل دیزنی در تماس درآمدی گفت: «امروز هیچ چیز مشخصی برای اعلام نداریم، اما قطعاً در حال بررسی آن هستیم.»
Disney+ هنوز زمان عرضه یا جزئیات طرح را اعلام نکرده است
بنابراین، صحبت های مدیرعامل دیزنی به معنای معرفی رسمی یک پلن جدید نیست. شرکت هنوز تاریخ عرضه، بازارهای هدف، شرایط استفاده یا حتی تصمیم نهایی برای راه اندازی سطح رایگان را اعلام نکرده است. تنها نکته قطعی این است که دیزنی چنین گزینه ای را به عنوان راهی برای افزایش دسترسی، توسعه درآمد تبلیغاتی و جذب مشترک جدید بررسی می کند.
Disney+ در حال حاضر حدود ۱۳۰ میلیون مشترک در سراسر جهان دارد و یکی از پرمخاطب ترین سرویس های استریم در ایالات متحده محسوب می شود. ایجاد یک سطح رایگان می تواند دامنه مخاطبان این سرویس را بیشتر کند، اما فعلاً مشخص نیست دیزنی برای حفظ ارزش پلن های پولی خود چه محدودیت هایی برای نسخه رایگان در نظر خواهد گرفت.
رقبای رایگان دیزنی پلاس و همکاری تازه با TikTok
سرویس هایی مانند Apple TV و Netflix در حال حاضر سطح کاملاً رایگان ندارند. در مقابل، پلتفرم هایی مانند Tubi و The Roku Channel بخشی از محتوای خود را به صورت رایگان و همراه با تبلیغات ارائه می کنند و YouTube نیز مدل مشابهی برای دسترسی رایگان به محتوای ویدیویی دارد. دیزنی با بررسی چنین مدلی، به دنبال رقابت مستقیم تر برای جذب مخاطبانی است که حاضر نیستند برای سرویس های استریم هزینه ماهانه پرداخت کنند.
دیزنی در خبر دیگری نیز با TikTok به توافق رسیده است. بر اساس این قرارداد، تولیدکنندگان محتوای TikTok می توانند از شخصیت ها و صحنه های فیلم ها و سریال های دیزنی برای ساخت ویدیوهای کوتاه استفاده کنند. این ویدیوها در TikTok و بخش Disney+ Verts، که برای ویدیوهای عمودی طراحی شده است، در دسترس قرار خواهند گرفت.
در حال حاضر، طرح رایگان Disney+ فقط یک گزینه در دست بررسی است و نباید آن را با یک محصول یا اشتراک قابل ثبت نام اشتباه گرفت. هرگونه اطلاعات درباره زمان عرضه، کشورهای تحت پوشش و محتوای قابل دسترس، به اعلام رسمی بعدی دیزنی نیاز دارد.
