اپل در سه ماهه دوم سال ۲۰۲۶ موفق شد به سهم ۲۰ درصدی از بازار جهانی گوشی های هوشمند برسد؛ عددی که طبق گزارش جدید موسسه Omdia، یک رکورد برای این شرکت در این بازه زمانی محسوب می شود. این در حالی است که کل بازار با افت ۴ درصدی نسبت به سال گذشته مواجه شده و شرایط کلی صنعت چندان مساعد نبوده است.
رکوردی در فصلی که معمولاً برای اپل آرام است
سه ماهه دوم سال معمولاً دوره ای کم رمق برای اپل به حساب می آید، چون فاصله زیادی با معرفی نسل جدید آیفون دارد. با این حال، عملکرد امسال متفاوت بوده است. Omdia این رشد را به دو عامل اصلی نسبت می دهد: چرخه ارتقای قوی برای سری iPhone 17 و تصمیم اپل برای ثابت نگه داشتن قیمت ها در کل این خانواده.
در شرایطی که بسیاری از رقبا به دلیل افزایش هزینه ها مجبور به بالا بردن قیمت محصولات خود شدند، اپل مسیر متفاوتی را انتخاب کرد. همین موضوع باعث شد آیفون ها از نظر ارزش خرید در نگاه کاربران رقابتی تر به نظر برسند، به خصوص در بازاری که حساسیت به قیمت بیشتر شده است.
فشار هزینه ها؛ دلیل افزایش قیمت رقبا
ریشه این وضعیت به کمبود جهانی حافظه (memory chip) برمی گردد؛ مشکلی که باعث افزایش شدید هزینه قطعات شده است. برخی تولیدکنندگان حتی گزارش داده اند که برای تامین حافظه، چند برابر بیشتر از سال گذشته هزینه کرده اند. این فشار مستقیم روی قیمت نهایی دستگاه ها اثر گذاشته و بسیاری از برندها را به سمت افزایش قیمت سوق داده است.
در چنین فضایی، تصمیم اپل برای ثابت نگه داشتن قیمت آیفون اهمیت بیشتری پیدا می کند. البته Omdia اشاره می کند که اپل در اواخر همین فصل قیمت برخی دیگر از محصولاتش را افزایش داده؛ موضوعی که این سوال را مطرح می کند که آیا آیفون هم در ادامه سال از این روند پیروی خواهد کرد یا نه.
رقابت نزدیک با سامسونگ و عقب نشینی برندهای چینی
در میان تولیدکنندگان بزرگ، سامسونگ تنها شرکتی بود که مانند اپل رشد را تجربه کرد و با سهم ۲۲ درصدی جایگاه اول را حفظ کرد. در مقابل، برخی برندهای چینی برای مدیریت هزینه ها، هم قیمت ها را افزایش دادند و هم عرضه مدل های خود را محدودتر کردند.
این تغییرات باعث شده رقابت در بخش گوشی های اقتصادی سخت تر شود. با افزایش قیمت ها و کاهش تنوع، گزینه های مقرون به صرفه برای کاربران کمتر از قبل شده است.
چشم انداز بازار در ماه های آینده
Omdia پیش بینی می کند فشارهای فعلی در دو فصل آینده شدیدتر هم بشود؛ زمانی که فصل خرید اوج می گیرد اما عرضه همچنان محدود باقی می ماند. در چنین شرایطی، تولیدکنندگان احتمالاً بیشتر به سمت محصولات گران تر حرکت می کنند تا حاشیه سود خود را حفظ کنند.
این روند می تواند یک نشانه مهم برای چرخه آینده اپل باشد؛ به ویژه با نزدیک شدن به نسل بعدی آیفون و افزایش هزینه قطعات. اگر اپل بخواهد استراتژی فعلی را ادامه دهد، باید بین حفظ قیمت و مدیریت هزینه ها تعادل ظریفی برقرار کند.
برای بررسی وضعیت فعلی بازار و مقایسه دستگاه ها، می توانید نگاهی به قیمت محصولات اپل داشته باشید که تصویر بهتری از شرایط فعلی ارائه می دهد.
