گزارش اولیه موسسه IDC نشان می دهد اپل در سه ماهه دوم سال 2026 برخلاف روند کلی بازار چین عمل کرده و توانسته رشد قابل توجهی در عرضه آیفون ثبت کند. در حالی که کل بازار گوشی های هوشمند این کشور با افت 4.3 درصدی به حدود 66 میلیون دستگاه رسیده و پنجمین فصل متوالی کاهش را تجربه می کند، اپل رشد سالانه 24.4 درصدی را ثبت کرده است؛ رقمی که آن را به سریع ترین برند در حال رشد این دوره تبدیل می کند.
بازاری که کوچک شد، اما اپل رشد کرد
بر اساس داده های IDC، اپل و Huawei تنها برندهای بزرگی بودند که در این بازه زمانی رشد کردند. Huawei نیز رشد 19.4 درصدی داشته، اما اپل از نظر سرعت رشد جلوتر بوده است. سهم بازار اپل در چین از 13.9 درصد به 18.1 درصد افزایش یافته؛ عددی که آن را در جایگاه دوم، پس از Huawei با سهم 22.6 درصدی قرار می دهد.
در سمت مقابل، برخی برندهای بزرگ اندرویدی با افت شدید روبه رو شدند. Xiaomi بیشترین کاهش را تجربه کرده و عرضه آن 21.7 درصد پایین آمده است. این شکاف عملکردی بین برندها، توجه تحلیلگران را به عامل مهم تری جلب کرده: استراتژی قیمت گذاری.
نقش کلیدی قیمت گذاری iPhone 17
IDC معتقد است تفاوت عملکرد برندها تا حد زیادی به واکنش آنها نسبت به افزایش هزینه حافظه و قطعات در پی توسعه زیرساخت های هوش مصنوعی برمی گردد. بیشتر تولیدکنندگان اندرویدی از اواخر مارس قیمت محصولات خود را افزایش دادند، اما اپل و Huawei مسیر متفاوتی را انتخاب کردند: حفظ قیمت ها و استفاده از پروموشن های هدفمند.
در مورد اپل، یک عامل دیگر هم تاثیرگذار بوده است. هشدارهای زودهنگام درباره افزایش احتمالی قیمت ها در نیمه دوم سال باعث شد بخشی از کاربران که در خرید مردد بودند، زودتر برای خرید مدل های سری iPhone 17 تصمیم بگیرند. آرتور گو، تحلیلگر IDC، می گوید همین موضوع به خریداران مردد «دلیل کافی برای اقدام» داده است.
افت فروش در جشن 618 و چشم انداز نه چندان امیدوارکننده
این رشد در شرایطی ثبت شده که بازار در ماه ژوئن نیز عملکرد ضعیفی داشته است. فروش گوشی در جشن خرید معروف «618» چین نسبت به مدت مشابه سال 2025 نزدیک به 15 درصد کاهش یافته؛ نشانه ای دیگر از سرد شدن تقاضا.
IDC انتظار دارد این شرایط در کوتاه مدت حتی بدتر شود. با تمام شدن موجودی قطعات ارزان تر، احتمال افزایش بیشتر قیمت ها وجود دارد و پیش بینی می شود افت سالانه بازار در نیمه دوم 2026 به حدود 20 درصد برسد. این بازه زمانی تقریبا همزمان با معرفی نسل بعدی محصولات اپل، از جمله مدل های iPhone 18 Pro و حتی اولین آیفون تاشو خواهد بود.
از سوی دیگر، قیمت حافظه در کوتاه مدت کاهش محسوسی نخواهد داشت و طبق برآوردها تا قبل از سال 2027 به ثبات نمی رسد. در نتیجه، بهبود کلی بازار نیز احتمالا تا بازه زمانی 2028 تا 2029 به تعویق می افتد.
تقاضا از بین نرفته، فقط عقب افتاده است
با وجود تمام این نشانه های منفی، IDC یک نکته امیدوارکننده را برجسته می کند: کاربران از بازار خارج نشده اند، بلکه ارتقا را به تعویق انداخته اند. به بیان دیگر، تقاضا از بین نرفته و صرفا زمان آن جابه جا شده است.
بر همین اساس، انتظار می رود با رسیدن یک چرخه جدید تعویض دستگاه، بازار دوباره جان بگیرد. IDC بازه 2028 تا 2029 را زمان احتمالی بازگشت رشد می داند؛ دوره ای که کاربران انباشته شده از ارتقاهای به تعویق افتاده، دوباره وارد بازار خواهند شد.
در مجموع، عملکرد اپل در این فصل بیشتر از هر چیز به تصمیم های قیمتی و زمان بندی هوشمندانه مرتبط بوده؛ تصمیم هایی که در یک بازار نزولی توانستند رفتار خریداران را به نفع این شرکت تغییر دهند.
