اپل در ماه جاری میلادی چهار فروشگاه خود در ایالات متحده را به مکان های جدید منتقل می کند؛ جابه جایی هایی که همگی در فاصله ای کوتاه از شعب فعلی انجام می شوند و در عمل به معنای تغییر کلی موقعیت نیستند، بلکه بیشتر به بازسازی، بهینه سازی فضا یا ارتقای تجربه حضوری مربوط می شوند.
نیویورک: جابه جایی موقت برای بازسازی
فروشگاه Apple Queens Center در منطقه Elmhurst نیویورک از جمعه ۱۷ جولای به یک مکان موقت در همان مرکز خرید منتقل شده است. این انتقال به دلیل بازسازی فروشگاه اصلی انجام شده، اما اپل هنوز زمان مشخصی برای بازگشایی شعبه قبلی اعلام نکرده است. چنین جابه جایی های موقتی در سال های اخیر به عنوان بخشی از برنامه نوسازی فروشگاه های قدیمی اپل دیده شده اند.
می سی سی پی: موقعیت جدید در همان مرکز خرید
فروشگاه Apple Renaissance at Colony Park در شهر Ridgeland ایالت می سی سی پی قرار است در روز جمعه ۲۴ جولای، ساعت ۱۰ صبح به وقت محلی، به محل جدیدی در همان مرکز خرید منتقل شود. اپل اعلام کرده ویترین جدید دقیقاً روبه روی Show Fountain قرار خواهد گرفت؛ نقطه ای که احتمالاً دید و دسترسی بهتری برای مشتریان فراهم می کند.
میشیگان و کلرادو: انتقال هم زمان در پایان ماه
دو فروشگاه دیگر نیز در تاریخ ۳۱ جولای و رأس ساعت ۱۰ صبح به وقت محلی جابه جا می شوند. فروشگاه Apple Briarwood در Ann Arbor میشیگان به فضای جدیدی در همان مرکز خرید منتقل می شود که از نظر ابعاد بزرگ تر است. ورودی فروشگاه تازه در مقابل The Lawn قرار دارد؛ فضای باز جدیدی که به نظر می رسد بخشی از بازطراحی کلی مرکز خرید است.
هم زمان، فروشگاه Apple The Promenade Shops at Briargate در Colorado Springs نیز فقط چند واحد آن طرف تر جابه جا می شود؛ دقیق تر بگوییم شش واحد به سمت چپ. این تغییر کوچک در فاصله، نشان می دهد هدف اصلی احتمالاً بهبود چیدمان داخلی یا هماهنگی با ساختار جدید مجموعه تجاری است.
الگوی آشنا در استراتژی فروشگاه های اپل
این نوع جابه جایی های کوتاه برد برای اپل اتفاق تازه ای نیست. این شرکت در سال های اخیر بارها فروشگاه های خود را یا بازسازی کرده یا به فضاهای بزرگ تر و مدرن تر در همان محدوده منتقل کرده است. تمرکز اصلی معمولاً روی افزایش فضای داخلی، طراحی بازتر، و ایجاد نقاط تعاملی بیشتر برای مشتریان است؛ چیزی که در قالب Today at Apple و تجربه حضوری محصولات دیده می شود.
نکته مهم این است که هیچ کدام از این جابه جایی ها به تعطیلی دائمی یا خروج اپل از یک منطقه مربوط نیست. برعکس، همه آن ها نشان می دهند اپل همچنان روی حضور فیزیکی در مراکز خرید و تعامل مستقیم با مشتریان سرمایه گذاری می کند.
در حال حاضر جزئیات بیشتری درباره تغییرات طراحی داخلی این فروشگاه ها یا ویژگی های جدید آن ها منتشر نشده و باید دید پس از افتتاح رسمی، چه تفاوت هایی نسبت به نسخه های قبلی خواهند داشت.
