تایید افزایش قیمت توسط تیم کوک
اپل این هفته رسماً تایید کرد که افزایش قیمت در سراسر خط تولید محصولات خود را تجربه خواهد کرد. دلیل اصلی این تصمیم، هزینههای سرسامآور چیپهای حافظه است. در همین راستا، نشریه وال استریت جرنال (WSJ) با استناد به تحلیلهای داخلی خود، برآورد کرده است که آیفون ۱۸ پرو ممکن است با قیمت پایه ۱۳۹۹ دلار وارد بازار شود.
تیم کوک، مدیرعامل اپل، در گفتوگو با وال استریت جرنال اذعان کرد که شرکت او نیز در برابر افزایش شدید قیمت چیپهای حافظه مصون نیست. وقتی از او پرسیدند کدام دستگاهها و در چه زمانی با افزایش قیمت مواجه خواهند شد، کوک پاسخ داد: «ما هنوز در حال بررسی این موضوع هستیم.» او افزود که شفافسازیهای بیشتری در مورد جزئیات این افزایش قیمتها، همزمان با معرفی نسل جدید آیفون در سپتامبر آینده، ارائه خواهد شد.
علت اصلی: رقابت با مراکز داده هوش مصنوعی
این افزایش قیمتها ریشه در کمبود جهانی چیپهای DRAM و حافظه فلش NAND دارد. این کمبود عمدتاً ناشی از رقابت شدید مراکز داده هوش مصنوعی (AI Data Centers) برای تأمین همین قطعات است. شرکتهای تولیدکننده بزرگ مانند سامسونگ الکترونیک و مایکرون تکنولوژی، در حال تغییر خط تولید خود به سمت چیپهای حافظه مقیاس سازمانی برای سرورهای هوش مصنوعی هستند. این تغییر استراتژی، عرضه قطعات مورد نیاز برای الکترونیک مصرفی مانند آیفون را محدود کرده و قیمت آنها را به شدت بالا برده است.
بر اساس تحلیل شرکت تحقیقاتی TechInsights که در گزارش WSJ نقل شده است، قیمتهای DRAM و حافظه فلش تا پاییز امسال نسبت به سال گذشته حدود چهار برابر خواهد شد. این رقم نشاندهنده فشار سنگینی بر زنجیره تامین اپل است.
محاسبه دقیق هزینههای قطعات
برآوردهای TechInsights نشان میدهد که اپل برای ۱۲ گیگابایت حافظه DRAM در آیفون ۱۷ پرو حدود ۳۹ دلار پرداخت کرده است. اما در آیفون ۱۸ پرو، این هزینه ممکن است به ۱۴۵ دلار برسد. همچنین هزینه ذخیرهسازی فلش ۲۵۶ گیگابایتی که در نسل قبل حدود ۱۳ دلار بود، به ۵۱ دلار افزایش مییابد.
اگر هزینههای ساخت و سایر قطعات آیفون ۱۷ پرو را حدود ۵۳۰ دلار در نظر بگیریم، هزینه کل مواد اولیه (Bill of Materials) برای این دستگاه حدود ۵۸۲ دلار برآورد میشود. برای آیفون ۱۸ پرو، این هزینهها حدود ۲۵ درصد افزایش یافته و به حدود ۷۲۶ دلار میرسد.
حاشیه سود و استراتژی قیمتگذاری
برای درک بهتر این افزایش قیمت، باید به حاشیه سود اپل نگاه کنیم. گزارش میشود که آیفون ۱۷ پرو با قیمت ۱۰۹۹ دلار، حاشیه سود ناخالصی حدود ۴۷ درصد دارد. اگر اپل بخواهد همین حاشیه سود را برای آیفون ۱۸ پرو حفظ کند، باید قیمت آن را حدود ۱۳۷۱ دلار تعیین کند.
با این حال، وال استریت جرنال اشاره میکند که اپل تمایل زیادی به قیمتگذاری استاندارد دارد و به نظر میرسد قیمت پایه ۱۲۹۹ دلار محتملتر باشد که حاشیه سودی حدود ۴۴ درصد را به همراه دارد. اما این ارقام هنوز کامل نیستند.
عوامل اضافی: دوربین و مدلهای جدید
تحلیلگران زنجیره تامین مانند مینگ-چی کوو اعلام کردهاند که سیستم دوربین جدید آیفون ۱۸ پرو ممکن است حدود ۵۰ درصد بیشتر از نسل قبل برای اپل هزینه داشته باشد. اگر این هزینه اضافی را نیز در محاسبات بگنجانیم، وال استریت جرنال تخمین میزند که اپل ممکن است قیمت پایه آیفون ۱۸ پرو را ۱۳۹۹ دلار یا حتی بالاتر تعیین کند.
این قیمتگذاری نشاندهنده افزایش ۲۰۰ تا ۳۰۰ دلاری نسبت به قیمت پایه ۱۰۹۹ دلاری آیفون ۱۷ پرو است. مدل آیفون ۱۸ پرو مکس نیز احتمالاً با ۱۰۰ دلار افزایش نسبت به مدل پرو عرضه خواهد شد.
جالب توجه است که مدلهای آیفون ۱۸ پرو قرار است در کنار «آیفون اولترا» تاشو عرضه شوند که شایعات حاکی از قیمت پایه حدود ۲۰۰۰ دلار برای آن دستگاه نیز دارد.
تاثیر بر کاربران ایرانی
برای کاربران ایرانی، این خبر به معنای افزایش قابل توجه قیمت نهایی آیفونهای جدید در بازار آزاد است. با توجه به نوسانات ارز و هزینههای واردات، هر دلار افزایش قیمت در آمریکا، به طور مستقیم بر قیمتهای ریالی تاثیر میگذارد. اگر قیمت پایه به ۱۳۹۹ دلار برسد، تفاوت قیمت با نسل قبل در بازار ایران میتواند چندین میلیون تومان باشد. بنابراین، اگر قصد خرید آیفون ۱۷ پرو یا مدلهای مشابه را دارید، ممکن است زمانبندی خرید نقش مهمی در هزینه نهایی شما داشته باشد.
تحلیل نهایی
افزایش قیمت آیفون ۱۸ پرو یک اتفاق ناگهانی نیست، بلکه نتیجه مستقیم تغییرات ساختاری در صنعت نیمههادی و تقاضای انفجاری برای هوش مصنوعی است. اپل با حفظ حاشیه سود خود و انتقال هزینههای قطعات به مصرفکننده، استراتژی خود را دنبال میکند. کاربران باید منتظر اعلام رسمی قیمتها در سپتامبر ۲۰۲۶ باشند، اما شواهد نشان میدهد که دوران قیمتهای ثابت و پایین برای پرچمداران اپل پایان یافته است.
